物以稀为贵，在经济学上，商品与劳务的价格取决於人们对於它自shen的供给与需求。

虽然在事实上，价格与价值对於人们而言并非总是一致的。

纵使如此，mao利率对於判断商品与劳务能否轻松创造利run还是不失为一个客观上的指标。

一般而言，较高的mao利率代表企业拥有可以收取较高营业收入的商品与劳务。

所以在寻找投资标的时，mao利率也就成为我衡量企业的一个重要标准。

这其实也不难理解，如果两家销售相同商品与劳务的企业，在市场竞争下，理论上mao利率不应该有所差别。

然而，只要商品与劳务的销售组合有所差别，mao利率也会不完全相同。

所以在相同产业中，mao利率能胜出者，必定有着别人所没有的竞争力。

chang此以往，较高的mao利率也能够确实保障企业的获利能力，为投资标的带来较低的投资风险以及较高的获利保障。

提到mao利率就不得不提到营业收入了，这是一个相对应的指标，跟人们对於价格和价值的判断也脱不了关系。

举例来说，如果你只有二选一的选择，你是想要你的生意是属於营业收入金额大以及mao利率低，或是营业收入金额小但是mao利率高呢?

营业收入金额大以及mao利率低间接也表示是大众化产品，竞争者众，需求大，相对的供给的企业也多，mao利率自然下降。

营业收入金额小但是mao利率高间接也表示购买的人们虽然不多，但竞争者少，需求小，相对的供给的企业也少，愿意支付的mao利率也高。

两zhong生意最终都有企业能够开创出一片天地，也有企业一败涂地，要选择什麽样的企业当zuo投资标的往往取决於每个人的价值判断。

所以对於投资标的的选择我认为应当了解自shen对於价格和价值的价值观认识，才能事半功倍，不至於举棋不定，无所适从。

於我而言，我会选择较高mao利率的企业，如果在能维持mao利率的情形下，扩大营业收入那就是再好也不过了。

相反的，如果扩大营业收入但是mao利率却降低了。

以简单的数学计算，如果能让营业收入扩大一倍，mao利率却只剩一半，那麽能得到的mao利，也只能勉强旗鼓相当罢了，到了那个时候，对於投资标的的选择也就不得不重新审慎思量了。